Die Konferenz für Suchmaschinenmarketing SMX fand dieses Jahr im Internationalen Congress Center beim Messegelände in München statt. 2015 pilgerten noch mehr nationale und internationale Marketeers nach München als die letzten Jahre. Nach zwei Tagen geballter Ladung Branchenwissen, konnten wir drei grosse Trends identifzieren, die ich Euch nicht vorenthalten möchte:
Sei JEMAND - erstelle Content mit Autorität
Rand Fishkin eröffnete mit seiner Keynote „Das Signal im Rauschen – so gehen Sie im Lärm nicht unter“ die SMX und führte die Teilnehmer bereits in das erste grosse Thema der Konferenz ein. SEO und vor allem Content Marketing sind schon lange kein Fremdwort mehr. Bei der Vielzahl von Informationen mit denen User überflutet werden, braucht es Massnahmen, mit denen man sein Angebot aus der Masse heraushebt.
Um gehört und gelesen zu werden, empfiehlt er z.B. Content Initiativen, welche nicht skalierbar sind. Anstatt sich allseits Bekanntem zu widmen, sollte man eher versuchen Keywords, Seiten oder Influencer zu targeten bevor diese beliebt werden.
«Grundproblem vieler Seiten ist die Austauschbarkeit.» sagt @mariofischer – Abgedroschene Mktg-Phrasen beeindrucken den Googlebot nicht #smx — SMX München (@smxmuenchen) 18. März 2015
Wie man auf ganz neue Keywords und Personas kommt, hat Karl Kratz mit seinem spanndenden Ansatz der ereignisbasierten Keyword-Recherche aufgezeigt.
Umdenken ist angesagt @smxmuenchen «Raus aus der onthologischen Suppe» -> Was treibt meine Kunden an? @karlkratz #smx pic.twitter.com/IJDnB7Od8V — biz2byte (@biz2byte) 18. März 2015
Dan Petrovic kam den ganzen Weg aus Australien angereist, um das Statement von Unique Content ebenfalls zu stärken. Der Verfechter von Link Earning betreibt schon länger kein Link Building mehr. Mit einzigartigen Content Ideen verdient er sich Links auf natürliche Weise, nämlich ohne danach zu fragen und muss somit nicht mehr fürchten, dass Links von den Mitbewerbern repliziert werden. Laut Herr Dr. Peter Figge sollte das Ziel sein eine vertrauenswürdige Marke zu werden mit einem klaren Standpunkt, welche Antworten gibt und zu einer Autorität in ihrem Bereich wird.
Branding in der Zukunft: stärkere Verschiebung von Push zu Pull @jungvonmatt #smx — Yves Schebesta Jaggi (@ypsjag) 17. März 2015
Mobile first
Der 21. April 2015 steht sicher bei jedem SEO bereits rot markiert im Kalender und war einer der Gründe, weshalb das Mobile-Thema stark im Fokus der SMX stand. Wie bekannt wurde, können wir gespannt sein, wie das Mobile Ranking Update letztendlich einschlagen wird.
Zineb from Google at #smx Munich about the mobile ranking update: is going to have a bigger effect than penguin and panda! — Aleyda Solis (@aleyda) 17. März 2015
Mobile Webseiten-Optimierung ist daher ein Muss. Mit geballter Frauen-Power versorgten Zineb Ait Bahajji von Google, Aleyda Solis sowie Cindy Krum die Zuhörer mit wertvollen Tipps, die man sich bis zum 21.04. nochmals zu Gemüte führen sollte:
Ein wichtiger Bereich, welcher mit dem Mobile-Thema einhergeht ist die App-Indexierung, sodass Deep Links zu Inhalten der App direkt in den mobilen Suchergebnissen angezeigt werden können. Damit Eure App überhaupt gefunden wird, darf die App Store Optimierung ebenfalls nicht unterschätzt werden. Um Eure Inhalte zu pushen und idealerweise auch in den Info Cards von Google Now integriert zu werden, schadet es nichts eine Auge auf die Google Now API sowie die unterstützten Schemas (Web / E-Mail / Event / Product) zu werfen.
Die Zukunft der Suche
Die Suche wird durch neue Technologien, wie Internet of Things, Ubiquitous computing oder Augmented reality verändert. Mit Voice Search wird die Suche für den User immer natürlicher. Beshad Behzadi, Director of Conversational Search von Google beschrieb deren Future of Search damit den “ultimativen Assistent” zu kreieren. Mit seinen Demonstrationen der neusten Fähigkeiten von “Ok Google”, machte er deutlich, dass der Weg dahin gar nicht mehr so lange sein wird.
New interesting features for «ok Google», presentated from Beshad Behzadi also for local relevant context. #smx #futureofsearch
— Local Success (@LocalSuccessDE) 18. März 2015
Markus Tandler sieht Google nicht als Search Company, sondern als Machine Learning Company und ist sich sicher, dass Google anstrebt nicht mehr von extern beeinflussbaren Ranking Faktoren abhängig zu sein. Aus gutem Grund stand daher auch der Einfluss von Links auf die Suchmaschinenoptimierung mehrfach zur Debatte.
@mediadonis #smx hat es gestern angedeutet, heute von Behshad Behzadi demonstriert, wir trainieren freiwillig, täglich die A.I. von Google
— Christian Feneberg (@fenepedia) 18. März 2015
Machine Learning macht es fast unmöglich, mittels einzelnen Rankingfaktoren seine Ziel zu erreichen. Marcus Tandler auf der #smx — SMX München (@smxmuenchen) 17. März 2015
Was heisst das für uns?
Zum einen ist es wichtig semantische Markups zu verwenden, damit Google unseren Content versteht und in den Suchresultaten darstellt. Vor allem auch innerhalb der Apps, da “OK Google” bereits fähig ist Inhalte direkt in den Apps anzuzeigen. Zum zweiten wird es jedoch wesentlich wichtiger seinen Fokus nicht mehr “nur” auf Backlinks zu setzen, sondern andere Trust und Authority Signale mit der eigenen Website zu senden. Wir sprechen also nicht mehr von Search Engine Optimization, sondern Search Experience Optimization. Die User Experience sollte vermehrt in Vordergrund stehen und “echte” User Signale vorangetrieben werden.
«Google braucht (echte User) Signale, nicht Links!» – so einfach ist das! @marcustober #SMX
— Raphael Bienz (@seolizer) 17. März 2015
Baut wenige, dafür holistische Landingpages rät @marcustober auf der #smx
— flagbit (@flagbit) 17. März 2015
SEO wird also immer schwieriger und dürfte als Disziplin eventuell bald nicht mehr möglich sein. Suchmaschinenoptimierung entwickelt sich mehr und mehr in Richtung Business Development, welches für eine hervorragende Product Experience sorgt und User Bedürfnisse befriedigt.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die SMX München ein voller Erfolg war. Wir wurden inspiriert, gefordert, mit Köstlichkeiten und einigen tollen Ideen, Ansätzen und Tricks versorgt. Wir sind motiviert in unsere SEO-Labore zurückgekehrt und ruhen uns nicht aus, denn THE FUTURE IS NOW!
SEMY Awards
Im Rahmen der SMX fanden dieses Jahr erstmals die SEMY Awards statt. Der deutsche Suchmarketingpreis wurde in 12 verschiedenen Kategorien aus den Bereichen SEO, SEA, Social Media und Onlinemarketing-Persönlichkeit verliehen.
BlueGlass Interactive hatte die Ehre mit der interaktiven Slide Show “Evolution der Internetverbindung” für upc cablecom in der Kategorie “Innovativste Content Marketing Kampagne” in der Top 3 des deutschsprachigen Raums nominiert zu sein.
Leider haben wir den SEMY Award nicht gewonnen, möchten aber auch auf diesem Wege nochmals contentking.de für den Award zu ihrer Kampagne “Twitfahrzentrale” gratulieren. (Alle weiteren Nominierten und Gewinner)
