Um die organische Sichtbarkeit und den Traffic vom Online-Biomarkt Biomondo zu verbessern, führte BlueGlass ein umfassendes SEO-Audit durch. Durch technische und inhaltliche Optimierungen konnte der Traffic in wenigen Monaten signifikant gesteigert werden.
Biomondo ist die grösste Plattform für den direkten Vertrieb von Bioprodukten in der Schweiz. Der von Bio Suisse entwickelte Onlineshop ermöglicht teilnehmenden Biohöfen und -produzenten den Handel von B2C- sowie B2B-Produkten und -Dienstleistungen. Aktuell sind etwa 2800 Biobetriebe registriert, mit rund 2000 aktiven Inseraten und geschätzten 200 000 Website-Besuchen im Jahr 2024.
Ausgangssituation
2021 führte Biomondo ein Redesign, einen Relaunch und eine Strategieanpassung der Webseite durch. Die Plattform ist eine massgeschneiderte Weblösung, die anfänglich ohne relevante CMS-Einstellungsmöglichkeiten und mit technischen Einschränkungen startete. Trotz vorhandener Features blieb die Sichtbarkeit der Produkte, Kategorien und teilnehmenden Betriebe weiterhin begrenzt. Deshalb war Unterstützung im SEO-Bereich gefragt. 2023 beauftragte Biomondo BlueGlass mit einem umfassenden Audit, um die Sichtbarkeit der Plattform zu überprüfen.
Umgesetzte Massnahmen
On-Page-Optimierung: Durch die Optimierung der Meta-Tags und Titelstrukturen verschiedener Template-Seiten (automatisiert vs. manuell), der Ladegeschwindigkeit und des Contents wurden die Produkt-, Kategorie- und Informationsseiten gestärkt. UX/UI-Anpassungen verbessern die User*innen-Signale auf der Webseite.
Technisches SEO: Die Indexierung relevanter Seiten wurde signifikant verbessert und durch Weiterleitungen sowie das Entfernen überflüssiger Seiten bereinigt. Zudem wurden Optimierungen am JavaScript-Rendering und an der URL-Struktur zeitnah umgesetzt. Strukturierte Daten wurden integriert und direkt mit Google Merchant Center (damals Beta-Funktion von MCC) verbunden.
Analyse und Reporting: Monatliche Meetings mit Biomondo und den Entwicklern ermöglichten eine rasche Umsetzung von Massnahmen über ein Asana-Projektboard, sodass Optimierungen zügig aufgenommen und abgeschlossen werden konnten.
Feedback der Kundin
Michèle Hürner, Projektleiterin Biomondo
«Es ist erstaunlich, was die Verbesserungen von technischen Massnahmen bewirkt haben. Dank des Coachings durch Blueglass wird Biomondo im Netz bereits viel besser angezeigt. Ich freue mich auf die weitere Zusammenarbeit und darauf, gemeinsam relevanten und einzigartigen Content zu entwickeln.»
Ergebnisse und Erfolge
Nach nur vier Monaten zeigten unsere Massnahmen bereits messbare Erfolge:
Verbesserte Sichtbarkeit:
Durch gezielte technische Optimierungen wurde die Sichtbarkeit (+250 %, auf 15’000 Impressionen pro Tag) sowohl für Brand- als auch Non-Brand-Suchanfragen deutlich verbessert, was die fortwährende Bedeutung und Effektivität von SEO im E-Commerce unterstreicht.
Erhöhung der indexierten Seiten:
Die gesteigerte Anzahl indexierter Seiten und Produkte (+800 %, auf 12’000 indexierte Seiten) hat zu einer Stärkung der Longtail-Keywords beigetragen und die allgemeinen Rankings verbessert.
Anstieg der Klicks in der Goolge Search Console
Die Optimierungen führten zu einem signifikanten Anstieg der Klickzahlen (+150 %, auf 500 Klicks pro Tag) in der Google Search Console. Dadurch konnte Biomondo einen grösseren Anteil an organischem Traffic generieren und so den SEO-Value auf Basis der PPC-Kosten stark erhöhen.
Anstieg der Klicks auf kostenlose Produktanzeigen bei Google Shopping
Durch die Einrichtung von kostenlosen Produktanzeigen bei Google Shopping über strukturierte Daten konnte die Reichweite der Plattform erheblich gesteigert werden. Diese Anzeigen erscheinen in den Google-Suchergebnissen und im Shopping-Tab, ohne dass ein Werbebudget erforderlich ist. Mittlerweile hat BlueGlass diese Massnahmen durch bezahlte Shopping-Anzeigen über einen dynamischen Feed ergänzt.
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