Content Marketing

Content und Mobile – die Buzzwords der BrightonSEO

BrightonSEO Recap

Es freut mich sehr, euch von der diesjährigen BrightonSEO im September zu erzählen, umso mehr da BlueGlass dieses Mal als Sponsor vertreten war. Zusätzlich war Chelsea Blacker vom BlueGlass Team London mit ihrem spannenden Vortrag «12 Actionable Tips To Become The Content Authority In Your Niche« als erste BlueGlass Speakerin vertreten.

Content

War da nicht mal was in Bezug auf Inhalte? Ah ja “Content is King”. Anknüpfend zum letzten BrightonSEO Blogpost von Anna-Lena Müller folgen hier weitere Inputs, warum nur ein unschlagbarer Content zum erwünschten Online Erfolg verhelfen kann.

Analyse before you start texting

Guter Content entsteht nicht von heute auf morgen. Er muss mit einer klaren Zielsetzung, effizienter Ideenfindung und einer gründlichen Zielgruppenanalyse beginnen, so Stacey MacNaught. Der aktuelle Trend fokussiert sich auf eine kosten- und zeitintensive Recherche. Dabei soll die richtige Zielgruppe gefunden werden und man versucht zu verstehen, nach was diese sucht, respektive was sie wissen will. Im Netz wimmelt es nur so von Research Tools und viele davon wurden dementsprechend auch vorgestellt. Es empfiehlt sich zum Beispiel mittels Buzzsumo, Trendhunter, Quora und Answer the Public herauszufinden welcher Content in deiner Branche am beliebtesten ist.

Und wie wäre es mit Google Analytics? Dort erfahrt ihr was für Content eure wiederkehrenden und neuen Kunden interessiert und wo ihr noch Ausbaumöglichkeiten hättet. In Emily Hill’s Präsentation erläutert sie, dass sich für neue Websitebesucher kurze und knappe Texte am besten eignen, für wiederkehrende Besucher hingegen eher lange Texte. Wie genau sie diese Angaben mittels Analyse in GA herausgezogen hat erfahrt ihr hier.

New vs Returning Visitors Google Analytics

 

Unique Content

Der Wind bläst weiterhin in die selbe Richtung wie an der letzten BrightonSEO.

Schreibt einen für den User relevanten, lehrreichen und einzigartigen Content, der aus der Masse heraus sticht und nicht nur für den Crawler aufgesetzt wurde. Was die User mögen, mag Google auch und nur so erhält euer Content den gewünschten Effekt.

Greg Gifford BrightonSEO

 

“Your content is awesome now what?»

…steht auf Stacey MacNaught’s Title Slide ihrer Präsentation. In Ihrem Vortrag gibt sie Tipps dazu, wie man konstant guten Content schaffen kann. Grossartiger Content ohne leistungsstarke Influencer ist nicht genug. Und dafür empfiehlt Chelsea Blacker euch Buzzsumo, um herauszufinden welche Social Media Cracks an eurem Content interessiert sein könnten. Google braucht echte User Signale, nicht Links.

Mobile

Weiterhin war das Thema “Mobile vor Desktop” sehr wichtig und wurde von diversen Speakern mehrmals erwähnt. Nach dem noch an der letzten BrightonSEO im Frühling angekündigten “Mobilegeddon” am 21. April 2015, ist mittlerweile klar, dass die mobile Suche einen grossen Einfluss auf alle Digital Marketing Bereiche ausübt.

Local SEO

Reviews und Citation Signals – Greg Gifford’s wiederkehrende Lieblingsthemen und seiner Meinung nach auch die wichtigsten zwei Punkte für euer Local SEO. Aber was hat das nun mit Mobile zu tun? Euer Device empfiehlt euch vermehrt Orte, Apps und Kontakte in der unmittelbaren Umgebung, die euch vielleicht interessieren könnten. Diese Empfehlungen sind gestützt auf Reviews aus dem Netz und deshalb werden Reviews auf Plattformen wie Facebook, Trip Advisor und Yelp immer wichtiger. Solche Bewertungen stossen nicht nur bei potentiellen Kunden auf Vertrauen, sondern haben auch einen positiven Einfluss auf das Ranking.

 

Adapt mobile or go home

Gemäss Jon Henshaw beinhaltet Suchmaschinenoptimierung für Smartphones herkömmliche SEO-Techniken mit einem besonderen Fokus auf Pagespeed, User Experience, Structured Data und Device Responsiveness. In seiner lesenswerten Präsentation “On-Page SEO for Mobile” erfahrt ihr in 6 Schritten wie ihr den gewünschten Mobile Erfolg erlangt. Des weiteren verbringt der Durchschnitt 90% der verwendeten Zeit am Mobile in Apps und nicht auf Webseiten. Demnach versucht es zur Abwechslung doch mal mit einem innovativen App zu eurer Website um Mobile User zu erreichen.

My mobile talks to me

Sprachsuche ist die Zukunft, da waren sich auch die Speaker an der Brighton SEO einig. Der Markt wird bereits von Siri (Apple), Cortana (Microsoft), Jelly Bean (Google – Android) und vielen anderen weniger bekannten Sprachsuchprogrammen beherrscht.

Ging man vor ein paar Jahren noch davon aus, dass Suchen via Mobile eher zu verkürzten Suchanfragen führen, muss man heute mit der Sprachsuche genau vom Gegenteil ausgehen. Dies hat natürlich auch einen Einfluss auf eure Website. Beschäftigt euch mit allen möglichen Fragen eurer Kunden und versucht diese ausführlich und doch einfach auf eurer Seite zu beantworten (mittels W-Fragen zum Beispiel). Um zu verstehen, wie Menschen die Sprachsuche nutzen, empfehle ich euch diese spannende Studie von Google.

Fazit

Legt euren Fokus auf Mobile statt Desktop und natürlichen statt künstlichen Content. Danke BrightonSEO, du hast uns wieder einmal mit anderen Denkweisen, neuen Ansichten und innovativen Strategien bezüglich “Digitales Marketing heute” zum Nachdenken angeregt.

 

Weitere Informationen zur #BrightonSEO gesucht?

Die Slides der Präsentationen findet ihr auf: SearchCandy

Weiter Recaps

  • “BrightonSEO recap 2015” SEOkratie
  • “Event Recap: Brightest Moments of BrightonSEO” Semrush
  • “A Social Guide from BrightonSEO” Zestdigital
  • “BrightonSEO 2015 recap” Peakace

 

Was hat euch an der BrightonSEO am besten gefallen?

BrightonSEO Stage

 

veky
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