Wenn Sie noch immer auf clientseitiges Tracking setzen, um das Nutzerverhalten in Google Analytics zu verfolgen, wird es Zeit für ein Upgrade! Da Browser Cookies und Tracking-Skripte zunehmend blockieren, ist der serverseitige Google Tag Manager (sGTM) der Schlüssel zu besserer Attribution, verbesserter Datenschutzkonformität und genaueren Insights.
Das entscheidende Merkmal eines erfolgreichen Unternehmens ist seine stetige Weiterentwicklung. Um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen, Ihr Onlineshop oder andere Unternehmungen weiter wachsen, müssen Sie neue Technologien implementieren, neue Strategien ausprobieren und bereit sein, aufkommenden Trends zu folgen.
Heutzutage nehmen die Anforderungen an die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen rasant zu. Wenn Sie nicht lernen, das Maximum aus Ihren Ressourcen herauszuholen, werden Sie zurückbleiben.
In unserem Beitrag erfahren Sie, wie die Kombination aus serverseitiger Tracking-Technologie (insbesondere sGTM) und GA4 die Performance Ihrer Marketing-Aktivitäten maximieren und Ihrem Unternehmen helfen kann.
Serverseitiges Tracking: Was wir darüber wissen
Der Schlüssel zum Erfolg eines Unternehmens ist ein klares Verständnis davon, was Kunden tun, wollen und benötigen. Die Datenerfassung direkt im Webbrowser (also clientseitig) ist zwar gängiger, aber weniger effektiv. Viele Informationen gehen dabei durch Werbeblocker verloren; zudem setzen viele Browser mittlerweile verschiedene Algorithmen und Tools ein, die Tracking-Skripte und Pixel blockieren.
Serverseitiges Tracking löst diese Probleme durch einen komplett anderen Ansatz. Mit Server-Side Tracking läuft das Tracking auf Ihrem Server. Vor dem Senden an Analyse-Tools können Sie optional Datenschutzfunktionen wie IP-Kürzung, Hashing/Pseudonymisierung oder Consent-Prüfung einsetzen. Das verbessert die Datenqualität und unterstützt die Einhaltung von DSGVO/CCPA.
Serverseitiges Tracking löst diese Probleme durch einen komplett anderen Ansatz. Alle Tracking-Prozesse werden vom Server übernommen. Bevor die Daten an Analyseplattformen gesendet werden, werden sie angereichert, um Ihnen verlässlichere Tracking-Ergebnisse zu liefern, und anonymisiert, um die Einhaltung von DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) und CCPA (California Consumer Privacy Act) zu gewährleisten. So werden rechtliche Probleme vermieden, die etwa durch Verstösse gegen Datenschutzbestimmungen entstehen könnten.
Serverseitiger GTM und warum wir uns dafür entschieden haben
Unter allen Tools und Methoden für serverseitiges Tracking haben wir uns für den serverbasierten Google Tag Manager entschieden. Er bietet mehrere entscheidende Vorteile:
- Serverseitiger GTM ist eine zentralisierte Lösung zur Steuerung aller serverseitigen Tags und Trigger in Ihrem Setup.
- Serverseitiger GTM verfügt über eine benutzerfreundliche Oberfläche, die bequemen Zugriff auf alle notwendigen Werkzeuge und Menüs bietet – im Gegensatz zu benutzerdefinierten API-Integrationen, die oft Programmierkenntnisse und tiefgehendes Fachwissen erfordern.
- Serverseitiger GTM unterstützt zahlreiche Tags und ermöglicht Integrationen mit verschiedenen Plattformen, darunter TikTok, Facebook, Snapchat und weitere, was Ihnen umfassende Flexibilität bei der Konfiguration Ihres serverseitigen Trackings bietet.
Wir hosten unsere Server GTM-Container bei Stape und freuen uns, mit diesem Unternehmen zusammenarbeiten zu können. Neben attraktiven Preismodellen bietet Stape eine breite Palette wertvoller Features und Erweiterungen. Wir nutzen nicht alle davon, aber die, die wir einsetzen, erleichtern uns unser Tracking enorm.
GA4 und serverseitiges Tracking: Die Vorteile dieser Kombination
Wie maximiert GA4 in Kombination mit serverseitigem Tracking die Performance Ihrer Marketingkanäle? Diese Kombination wirkt sich in mehreren Bereichen direkt aus:
Klare Übersicht über die Effektivität der Marketingkanäle
Das Hauptproblem bei der genauen Messung der Wirksamkeit einzelner Marketingkanäle ist die Unzuverlässigkeit der Tracking-Daten. Mit GA4 und einem korrekt konfigurierten serverseitigen Tracking sinkt die Zahl der nicht erfassten Nutzeraktionen aufgrund von Werbeblockern und Browser-Einschränkungen erheblich. Die Daten, die auf Ihren Server gelangen, sind zuverlässiger und vollständiger, sodass Sie die Effektivität Ihrer Kanäle klar beurteilen können.
Verbessertes Targeting
Zu wissen, wer Ihre Kunden sind, ist entscheidend, um Kundenprofile zu erstellen und zu verstehen, auf welche Zielgruppen Sie Ihre Werbung ausrichten sollten. Leider fehlen solche Daten häufig bei clientseitigem Tracking wegen Browser-Einschränkungen (z.B. Apples “Intelligent Tracking Prevention”) und Werbeblockern, sodass GA4 keine realistischen Profile erstellen kann.
Mit Server-Side Tracking können Sie hingegen genau steuern, welche Daten GA4 erhält. Wenn die Daten darüber hinaus noch mit First-Party-IDs (datenschutzkonform) angereichert werden, verbessert es die Datengenauigkeit und ermöglicht genaueres Targeting.
Bessere Compliance und rechtliche Sicherheit
Wenn Kunden sich beschweren, dass ihre Daten ohne Zustimmung geteilt wurden, kann das ernsthafte Konsequenzen haben. Mit serverseitigem Tracking werden private Daten auf dem Server verschlüsselt oder entfernt, was das Tracking sicherer und datenschutzkonform macht.
Die Daten, die wir mit der serverseitigen Einrichtung sehen
Bei Kunden, die auf Traffic, Engagement und Leadgenerierung setzen, konnten wir mit serverseitigem Tracking für GA4 grossartige Erfolge erzielen.
In den letzten 7 Monaten:
Fazit
Es gibt keinen Grund, GA4 allein ohne serverseitiges Tracking zu verwenden, wenn die Kombination dieser beiden Tools dessen Leistungsfähigkeit erheblich steigert. Die erfassten Daten sind viel realistischer und genauer, und das Risiko rechtlicher Probleme durch versehentliche Übertragung personenbezogener Daten wird deutlich reduziert.
Bereit, Ihr Tracking zukunftssicher zu machen?
Wir unterstützen Sie dabei!
Wir sind Partner von Stape.io, einer Plattform, die eine einfache, erschwingliche und skalierbare Einrichtung und Verwaltung des serverseitigen Google Tag Managers ermöglicht.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, warum serverseitiges Tracking die Zukunft ist, lesen Sie unseren ausführlichen Blogbeitrag 👉 “Die Zukunft des Web-Trackings: Server-Side-Tracking und Conversion APIs”.
Sind Sie unsicher, ob serverseitiges Tracking der richtige Schritt ist?
Bei BlueGlass helfen wir Unternehmen dabei, die beste Tracking-Lösung basierend auf ihren Zielen und Setups auszuwählen.
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