Programmatic Advertising oder auch «Real-Time-Bidding» bezeichnet die datengetriebene, AI-basierte und user-zentrierte Kampagnen-Ausspielung. Der Ein- und Verkauf des digitalen Werbeinventars erfolgt dabei automatisiert und in Echtzeit.

Innerhalb von Millisekunden werden Online-Werbeplätze versteigert: Publisher bieten ihre Werbeinventare für Werbetreibende zum Kauf an. Dieser Einkaufs-Prozess erfolgt mittels Kampagnenplattformen (DSPs), die auf der Nachfrageseite von Werbetreibenden oder Mediaagenturen gesteuert werden. Auf der Angebotsseite (SSPs) monetarisieren Publisher ihre journalistischen Inhalte. Der Preis für jede Ad-Impression ergibt sich hierbei aus dem individuellen Bid-Verfahren, bei dem der (Zweit-) Höchstbietende den Zuschlag erhält.

Im Vergleich zur klassischen IO- oder auch Direktbuchung, bei der ein bereits festgelegtes Ad-Impressions-Volumen zu einem definierten Tausender-Kontakt-Preis (TKP) im vorgegebenen Umfeld eingekauft wird, entscheidet bei der programmatischen Buchung die DSP anhand der festgelegten Key Performance Indicator (KPIs) des Werbekunden, ob und wieviel für eine Ad Impression geboten wird, um relevanten Usern die Werbung im richtigen Moment auszuspielen.

Dieser userzentrierte Prozess erlaubt eine deutlich höhere Granularität in der Ansprache (weniger Streuverluste) und ermöglicht eine höhere Kampagneneffizienz durch die individuelle Ausspielung jeder Impression anhand der Kampagnenziele.