Was ist Suchmaschi­nenoptimierung?

Suchmaschinenoptimierung (engl. Search Engine Optimization, Abkürzung: SEO) ist ein kontinuierlicher Prozess, bei dem verschiedene inhaltliche und technische Massnahmen angewendet werden, um die Sichtbarkeit einer Webseite in den Suchmaschinenergebnissen zu erhöhen.

SEO + SEA = SEM

SEO bildet zusammen mit Suchmaschinen-Werbung (engl. Search Engine Advertising, Abkürzung: SEA) den Bereich Suchmaschinen-Marketing (engl. Search Engine Marketing, Abkürzung: SEM).

Während SEO-Massnahmen einen langfristigen Horizont verfolgen und Optimierungen erst mit Verzögerungen sichtbar sind, können Reichweite und Traffic durch z.B. Google Ads Kampagnen sofort umgesetzt werden und haben unmittelbaren Einfluss auf die Performance. Sinnvoll eingesetzt, ergänzen sich SEO & SEA hervorragend und erlauben durch Synergien auf Suchbegriff-Ebene noch mehr Erfolge zu erzielen.

Was sind die Ziele von Suchmaschinenoptimierung?

Das Hauptziel der Suchmaschinenoptimierung besteht darin, organischen, also nicht bezahlten, Traffic auf die Webseite zu lenken. Die Ziele sind vielfältig und hängen ab vom Typ des Unternehmens:

• Steigerung des Umsatzes: Für Online-Shops und E-Commerce-Unternehmen hat SEO einen massgeblichen Einfluss auf den Gewinn.
• Verbesserung der Sichtbarkeit: Eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen zu z.B. Services erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf die Webseite klicken.
• Steigerung des organischen Traffics: Mehr organischer Traffic bedeutet mehr Besucher bzw. potentielle Kunden auf der Webseite.
• Erhöhung der Autorität: Durch hochwertigen Content erhalten Sie automatisch natürliche Backlinks, womit die Webseite als vertrauenswürdige Quelle wahrgenommen wird.
• Optimierung der Nutzererfahrung: SEO beinhaltet auch die Verbesserung der Webseiten-Geschwindigkeit und der Benutzerfreundlichkeit.

OnPage- VS. OffPage-SEO

Die Suchmaschinenoptimierung lässt sich in zwei Hauptbereiche trennen:

• On-Page-Optimierung: Hier geht es darum, die eigene Webseite zu optimieren. Dies beinhaltet die Integration relevanter Keywords in Inhalte, Überschriften und Meta-Tags. Ausserdem spielen technische Aspekte wie schnelle Ladezeiten, mobile Optimierung und benutzerfreundliche URLs eine Rolle.
• Off-Page-Optimierung: Dieser Bereich konzentriert sich auf Aktivitäten ausserhalb der Webseite, insbesondere den Aufbau hochwertiger Backlinks von anderen vertrauenswürdigen Webseiten. Diese Backlinks signalisieren Suchmaschinen die Autorität und Relevanz einer Seite in Zeiten, wo Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen (engl. E-E-A-T) einer Webseite unerlässlich sind.

Weitere SEO Disziplinen

SEO ist über die letzten Jahre immer komplexer geworden, weshalb sich wir heute SEO-Experten in verschiedenen Teilbereichen kennen.

• Technisches SEO: Im Fokus steht die Optimierung der technischen Aspekte der Webseite, wie z.B. die Core Web Vitals, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen sie effizient crawlen und indexieren können.
• Local SEO: Der Schwerpunkt liegt auf der Optimierung der lokalen Präsenz in z.B. Google Maps, damit lokale Unternehmen wie Restaurants, Coiffeurs und weitere, in den lokalen Suchergebnissen für User auffindbar sind.
• International SEO: Hier geht es um länderübergreifende Optimierung von Webseiten, um in verschiedenen Regionen der Welt sowie unterschiedlichen Sprachen besser sichtbar zu sein. Dabei spielen kulturelle und sprachliche Unterschiede eine grosse Rolle, aber auch die daruntergelegene technische SEO Basis mit Hreflang gilt es nicht zu unterschätzen.
• Online Reputation Management: ORM umfasst das aktive Management der eigenen Brand Reputation, oder auch um Unterstützung bei der Bekämpfung von Falschinformationen.

Von Search Engine Optimization zu Search Experience Optimization

SEO hat sich zusammen mit Suchmaschinen und dem kommerziellen Web entwickelt. Früher war es sehr einfach, gute Keyword-Rankings zu erzielen , heute sind die Anforderungen dafür deutlich anspruchsvoller geworden.

In der Vergangenheit gab es einige schwarze Schafe unter den SEO-Experten, also Personen, die gegen die Richtlinien für Webmaster von Google verstossen oder im Graubereich operierten. Diese Personen versuchten Suchergebnisse mithilfe manipulativer Methoden zu beeinflussen und werden Black-Hat-SEOs genannt. Auf der anderen Seite gibts es die White-Hat-SEOs, welche sich strikt an die Richtlinien der Suchmaschinen halten. Diese Art von SEO ist nachhaltig und sorgt für einen fairen Wettbewerb. Denn tritt eine unzulässige SEO-Praxis ans Licht, kann dies zu einer manuellen Massnahme seitens Google führen, bei der die gesamte Website aus den Google-Suchergebnissen entfernt wird und somit für die Mehrheit der Suchenden unsichtbar wird.

Diese anfänglichen Zeiten von SEO führen leider auch heute noch dazu, dass Personen denken, SEO bedeute, Suchergebnisse durch Keyword Stuffing auf Landing-Pages und den Kauf von Backlinks zu manipulieren.

Google hat im Jahr 2011 mit den beiden grossen Google-Algorithmus-Updates «Panda» und «Penguin» die Qualität der Suchergebnisse stetig verbessert und Spam ist seither seltener geworden.

Heute ist SEO sehr komplex und konzentriert sich auf das bessere Verstehen der Intention hinter einer Suchanfrage. Dieser Fokus-Shift, mit dem Ziel eine bessere User Experience zu erzielen, wird deshalb oft auch «Search Experience Optimization» genannt.

Was bedeutet E-E-A-T?

Im Jahr 2018 hat Google den Fokus auf die Nutzererfahrung weiter verstärkt, mit der Einführung von E-A-T (Expertise, Authoritativeness and Trust) in Ihren Google Quality Rater Guidelines.

Es ist ein Konzept, das von Google eingeführt wurde, um zu evaluieren, ob die Search Ranking Systeme hilfreiche und relevante Informationen den Usern zur Verfügung stellen.

Im Dezember 2022 hat Google die entsprechenden Guidelines ergänzt durch «Experience» und legt den Fokus neu auf E-E-A-T.

Diese vier Faktoren: Erfahrung, Expertise und Autorität helfen Google, die Vertrauenswürdigkeit einer Webseite zu beurteilen.

E-E-A-T ist vor allem wichtig für Webseiten, die in den Bereichen Finanzen, Gesundheit oder Recht tätig sind, da sie eine besondere Verantwortung für die Informationen haben, die sie bereitstellen. Diese Webseiten werden auch Your-Money-Your-Life (Y-M-Y-L) Webseiten genannt.

Wieso optimieren wir für Google?

Google hat in Europa gemäss statcounter.com im Juli 2023 einen Anteil von 92.39% und damit mit Abstand den grössten Marktanteil unter den Suchmaschinen.

Die meisten Internetnutzer in Europa verwenden Google, um nach Informationen zu suchen. Daher konzentrieren sich Unternehmen und Webseiten-Betreiber hauptsächlich auf die Optimierung für Google, daher kommt auch der Begriff «Google SEO«, um die grösstmögliche Reichweite und Sichtbarkeit für Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Ausserhalb von Europa gibt es z.B. in Asien auch andere Suchmaschinen wie Baidu oder Naver, welche in China respektive Südkorea Marktführer sind. Für diese Suchmaschinen sind teilweise zusätzliche SEO-Massnahmen notwendig, um überhaupt in den Suchresultaten angezeigt werden zu können.

Effektive Massnahmen zur Verbesserung des Google Rankings

• Gründliche Keyword-Recherche: Starten Sie mit einer Keyword-Recherche, um relevante Keywords zu identifizieren, die potentielle Besucher verwenden (siehe Tipps aus unserem Blogbeitrag zur Keyword-Analyse).
• Qualitativ hochwertiger Content: Erstellen Sie stets informative und ansprechende Inhalte, die auf die Bedürfnisse der Nutzer eingehen und deren Fragen beantworten.
• Technische Optimierung: Stellen Sie sicher, dass die Webseite technisch einwandfrei funktioniert, schnell lädt, für Suchmaschinen zugänglich ist und damit eine gute User Experience bietet.
• Backlink-Aufbau: Bemühen Sie sich um den Aufbau natürlicher und hochwertiger Backlinks, durch exzellenten Content. Heute sollten Sie aktiv Outreach betreiben für Ihren Content. Nutzen Sie Ihr Netzwerk, um Ihre Inhalte besser und weiter zu distribuieren und arbeiten Sie mit passenden Partnern zusammen.
• Synergien nutzen mit SEA: Nutzen Sie Suchbegriff- und Conversion-Daten Ihrer SEA-Kampagnen, um daraus inhaltliche Optimierungen an den Landing-Pages vorzunehmen.

Die Liste möglicher SEO-Massnahmen ist endlos. Nur durch klare SEO-Ziele und smarte SEO-Strategien können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Webseite nachhaltig verbessern, mehr Traffic generieren und als vertrauenswürdige Quelle in der digitalen Welt wahrgenommen werden.

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