Local SEO ist ein wesentlicher Bestandteil der SEO-Strategie für Unternehmen mit einem physischen Standort. Die lokale Suchmaschinenoptimierung ermöglicht es Unternehmen, lokale Kund*innen zu gewinnen und ihr Geschäft auszubauen. In diesem Leitfaden werden wir auf einige der wichtigsten Faktoren eingehen, die dazu beitragen, dass Ihre Website in lokalen Suchergebnissen auf den obersten Plätzen rangiert.
Schritt für Schritt zum Local SEO Erfolg:
Schritt 1: Optimieren Sie Ihr Google Unternehmensprofil
Das Google Unternehmensprofil, früher Google My Business, ist eine kostenlose Plattform von Google, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Präsenz auf Google Maps und in den lokalen Suchergebnissen zu verwalten. Es ist wichtig, dass Sie Ihre Google Eintrag optimieren, um sicherzustellen, dass Ihre Informationen korrekt und vollständig sind.
- Fügen Sie relevante Informationen hinzu, wie Öffnungszeiten, Adresse, Telefonnummer und Website.
- Stellen Sie sicher, dass diese Informationen auf Ihrer Website und in Ihrem Google Profil übereinstimmen.
- Verwenden Sie relevante Keywords mit lokalem Bezug in Ihrer Google Unternehmensbeschreibung.
- Beanspruchen Sie auch Ihr Bing Places Profil. In Microsoft’s Pendant können Sie die Google Standorte mit Ihrem Google Login automatisch importieren und synchronisiert halten (wichtig für z.B. die Ortsangabe in Outlook😉).
Schritt 2: Verbessern Sie Ihre Website-Struktur
Eine logisch aufgebaute und nachvollziehbare Website-Struktur ist entscheidend für eine effektive Local SEO-Strategie. Es ist wichtig, dass auf Ihrer Webseite für Nutzer klar ersichtlich ist, dass Sie für lokale Suchanfragen relevant sind. Für Unternehmen mit mehreren Standorten empfehlen wir pro Standort eine dedizierte Landing-Page.
- Führen Sie eine Keyword-Recherche durch mit einem der kostenlosen Keyword-Recherche-Tools wie z.B. Google Ads Keyword Planner, Ubersuggest, Keyword Tool, usw. um relevante Keyword zu identifizieren. Sie möchten mehr? Hier geht es zur ausführlichen Keyword-Analyse.
- Erstellen Sie eine klare Informationsarchitektur auf Ihrer Webseite, basierend auf den identifizierten Themencluster in der Keyword-Recherche.
- Nutzen Sie strukturierte Daten wie z.B. das «LocalBusiness» Markup auf Ihrer Webseite, um die wichtigsten Informationen für Maschinen lesbarer zu machen.
Schritt 3: Keyword-Optimierung auf der Landing-Page
Keyword-Optimierung ist ein wichtiger Bestandteil jeder SEO-Strategie. Es ist wichtig, dass Sie Ihre Keywords mit Bedacht auswählen und in den relevanten Bereichen Ihrer Website nutzen.
- Verwenden Sie diese Keywords in Ihrem Title-Tag, Ihrer Meta-Description und in den Heading-Tags.
- Nutzen Sie Long-Tail-Keywords, um Ihre Chance auf eine höhere Platzierung in den Suchergebnissen zu steigern, da Mitbewerber meist zu generischen Keywords tendieren.
- Bitte kein Keyword-Stuffing – Sie schreiben den Text für potentielle Kund*innen!
Schritt 4: Lokale Backlinks aufbauen
Backlinks sind ein besonders wichtiger Ranking-Faktor für die lokale Relevanz innerhalb von Suchmaschinen. Es ist wichtig, dass Sie lokale Backlinks von Websites in Ihrer Region aufbauen, um Ihre lokale Präsenz zu stärken. Ein lokales Unternehmen ist gut vernetzt in der Region, erscheint in den regionalen Medien und wird auf Webseiten lokaler Organisationen und Unternehmen erwähnt.
- Nutzen Sie Ihr Netzwerk und lassen Sie sich für Sponsorings oder Partnerschaften auf Ihre Webseite verlinken.
- Melden Sie sich bei lokalen Verzeichnissen wie Local Search, oder TripAdvisor an und stellen Sie sicher, dass Ihre Informationen auf allen Verzeichnissen konsistent sind (siehe: Die wichtigsten Local SEO Verzeichnisse der Schweiz).
Schritt 5: Kundenbewertungen aktiv bearbeiten
Kundenbewertungen sind ein wichtiger Faktor für das Ranking in den lokalen Suchergebnissen auf z.B. Google Maps. Es ist wichtig, dass Sie aktiv auf Rezension auf Ihrem Google Profil oder anderen Plattformen reagieren. Ein gutes Durchschnittsranking kann beispielsweise als zusätzliches Vertrauens-Signal von potentiellen Kund*innen empfunden werden.
- Ermutigen Sie Kund*innen, Bewertungen zu hinterlassen. Sie können z.B. eine Short-URL generieren zu Ihrem Google Unternehmensprofil.
- Antworten Sie auf alle Bewertungen, sowohl positive als auch negative (siehe Tipps zum Umgang mit negativen Bewertungen).
- Nutzen Sie das erhaltene Kundenfeedback, um Ihren Service zu verbessern.
Schritt 6: Lokal relevante Inhalte erstellen
Lokale Inhalte helfen zu verstehen, dass Ihre Website bzw. Ihr Standort für die Ausspielung in den lokalen Suchergebnissen relevant ist. Es ist wichtig, dass Sie Inhalte erstellen, die Ihre Zielgruppe interessieren.
- Erstellen Sie lokale Landing-Pages für die verschiedenen Standorte und Dienstleistungen.
- Veröffentlichen Sie Blog-Beiträge zu lokalen Themen.
- Erstellen Sie lokale Guides und Ressourcen für Ihre Zielgruppe.
Local SEO: Kontinuität bringt Erfolg
Local SEO ist eine fortlaufende Aufgabe, die konstante Aufmerksamkeit und Optimierung benötigt, denn Erfolg kommt, wie immer im SEO, nicht über Nacht. Denken Sie dabei immer daran, Ihre lokale SEO-Strategie an den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe und den Anforderungen Ihrer Branche auszurichten.
Als führende Local SEO Agentur, haben wir bei BlueGlass unzählige Unternehmen erfolgreich in ihren lokalen SEO-Bemühungen unterstützt. Wir kennen die Feinheiten der Schweiz und können für Sie eine massgeschneiderte SEO-Strategie entwickeln, die auf Ihre spezifischen Bedürfnisse abgestimmt ist.
Wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme.
Thomas Hürlimann
Team Lead SEO
